Vukojević: Adut za konkurentnost turizma su gosti veće platežne moći

"Adut za jačanje konkurentnosti hrvatskog turizma je privlačenje gostiju veće platežne moći, i to jačanjem premium ponude. Premium turisti današnjice su pretežito milenijalci i Gen Z, mladi, visoko obrazovani i digitalizirani. Putovanja shvaćaju kao potrebu, a ne privilegiju, i spremni su platiti premium usluge", poručila je Andreja Vukojević, direktorica Sektora za turizam HGK na konferenciji Turizam u Hrvatskoj 2025. u hotelu Esplanade u Zagrebu.

Andreja Vukojević, direktorica Sektora za turizam HGK ; Izvor: Cropix/Goran Mehkek

 Konferencija je okupila vodeće stručnjake iz turističkog sektora, predstavnike turističkih kompanija, hotelijere i druge relevantne dionike u razmjeni iskustava i smjernica za podršku održivom i konkurentnom razvoju turizma.

Vukojević je na panelu pojasnila da platforma HGK za premium turizam Stories – Experience Premium Croatia okuplja tvrtke s vrhunskom ponudom kako bi brendirala Hrvatsku kao destinaciju održivog i cjelogodišnjeg turizma visoke kvalitete.

"Premium turizam podrazumijeva cjelogodišnji stabilan rast i pozitivne učinke na okoliš i lokalne zajednice. Naša platforma kroz sudjelovanje na sajmovima te ciljanim promotivnim kampanjama privlači goste premium statusa. Posebno smo se odlučili usmjeriti na privlačenje gostiju s tržišta SAD-a. Vrlo jednostavno, jer prosječna dnevna potrošnja turista u Hrvatskoj iznosi otprilike 140 eura, dok Amerikanci u prosjeku troše gotovo 300 eura dnevno. Hrvatska im nije strana, čak više od 50 posto gostiju u hotelima s 5 zvjezdica u Dubrovniku dolazi baš iz SAD-a. Zato ove godine ponovo tvrtke članice vodimo na sajam premium turizma ILTM North America na Bahamima", pojasnila je Vukojević.

Tijekom panel-rasprave o investicijama i radnoj snazi u turizmu, direktorica turističkog sektora u HGK predstavila je program "Welcome to Croatia". Ovaj petodnevni program olakšava prilagodbu stranih radnika Hrvatskoj, kroz edukaciju o osnovama jezika, radnim pravima te ključnim poslovnim kompetencijama.

"Kroz ovaj program želimo olakšati integraciju stranih radnika, kao i stvoriti ugodnu radnu atmosferu kroz koju im pružamo podršku i vrednujemo doprinos stranaca našem tržištu rada", naglasila je Vukojević.

Govoreći o zdravstvenom turizmu kao o još jednoj posebnoj vrsti turizma koja privlači goste kroz cijelu godinu i potiče održiv razvoj, Vukojević je istaknula da će unaprjeđenje infrastrukture specijalnih bolnica i lječilišta omogućiti daljnju komercijalizaciju zdravstvenih usluga. Na promociji ovog segmenta HGK radi u suradnji s Ministarstvom zdravstva, Ministarstvom turizma i sporta i Hrvatskom turističkom zajednicom pod brendom "Health Tourism Croatia" na međunarodnim sajmovima, poput ITB Berlin 2025. i B2B eventa Health Days u Beču.

"Na sve veće zahtjeve međunarodnog tržišta sektor odgovara podizanjem kvalitete usluga kako bismo postali jedna od vodećih destinacija zdravstvenog turizma u Europi, s vrhunskim stručnjacima, modernom infrastrukturom i bogatim prirodnim ljekovitim resursima", izjavila je Vukojević.

Izvor: Cropix/Goran Mehkek

Konferencija Turizam u Hrvatskoj 2025. istaknula je smjernice za budućnost hrvatskog turizma, a HGK je sudjelovanjem predstavila svoje perspektive za jačanje konkurentnosti, poboljšanje radne snage i razvoj održivog turizma.