Seminar o Lažnom zelenom marketingu i novoj direktivi o zelenim tvrdnjama

U prostorijama HGK, dana  18. listopada 2024. održan je seminar o novom trendu i pojmu Lažnog zelenog marketinga - Greenwashingu  sa osvrtom na nova pravila označavanja za komuniciranje u maloprodaji koji je okupio zainteresirane članice iz djelatnosti trgovine i proizvodnje.

Maja Bogović, direktorica Sektora za trgovinu HGK; Izvor: HGK

Uvod u seminar te o važnosti informiranja članica o novim aktualnostima i promjenama koje donosi zakonodavstvo te obvezama nove Direktive o tvrdnjama o prihvatljivosti za okoliš, dala je Maja Bogović, direktorica Sektora za trgovinu HGK te je istakla ulogu HGK u informiranju i educiranju članica o novostima i važnosti pravovremene prilagodbe gospodarstva novim EU zahtjevima.

S obzirom na aktualnu izradu nove Direktive o tvrdnjama o prihvatljivosti za okoliš, seminar je organiziran  cilju informiranja članstva djelatnosti trgovine i proizvodnje te prateće industrije kako bi se gospodarstvo pravovremeno upoznalo sa novim pravilima koje donosi Direktiva. Zbog raznih pojmova koji se koriste u marketinškoj komunikaciji (eko, zeleno, bio i dr.) očekuje se usklađivanje svih sektora koji prodaju proizvode i usluge u EU sa novim standardima i jednakim pravilima za sve tvrtke koje zaista  nude održive i zelene proizvode.

 Izvor: HGK

Predstavljanje glavnih elemenata Direktive o zelenim tvrdnjama te osvrt na ključne zahtjeve koje će proizaći iz Direktive održala je Branka Pivčević Novak, načelnica Sektora za klimatske aktivnosti iz Uprave za klimatsku tranziciju iz Ministarstva zaštite okoliša i zelene tranzicije.

O primjerima iz prakse i aktualnim načinima manipulacije te otkrivanju  lažnog zelenog marketinga na današnjem globalnom tržištu  govorila je Karla Grgić Totić, voditeljica Sustainability&Climate tima i viša menadžerica u Odjelu upravljanja rizicima, iz Deloitte Savjetodavnih usluga. U izlaganju je dala osvrt na niz primjera iz  različitih industrija koje su poznate, ali i manje poznate široj javnosti.  O važnosti istraga prijevara  govorila je Janja Skamlič, partnerica za forenzičke usluge i usklađenost poslovanja u EY-u Hrvatska i Slovenija, iz Ernst & Young Savjetovanja te informirala j članice o tome kako se provode istrage prijevara u greenwashingu Ujedno je dala smjernice kako pravilno reagirati na informacije sa strane žviždača u greenwashingu ili druge identificirane sumnje, govorila je o utjecajima na  dugoročnu reputaciju  kompanija te na krajnje potrošače. U izlaganju su i prezentirani podaci primjera kaznenih mjera i sudskih presuda koji donose brojne posljedice i financijske štete  gospodarskim subjektima te utječu na povjerenje potrošače.

 Izvor: HGK

Nakon održanih prezentacija, otvorena je diskusija sudionika seminara te kroz raspravu sudionika i predavača još jednom je ukazana važnost ove teme koja je bitna svima koji su u kontaktu sa današnjim i budućim potrošačima, a koji sve više cijene istinsku održivost u svim načinima komunikacije.