ICC istraživanje: Porast otpornosti i uvođenja AI-ja unatoč sve većim nepovoljnim globalnim kretanjima

Geopolitičke napetosti i trgovinska neizvjesnost sve više opterećuju poduzeća diljem svijeta, no poslovna očekivanja se poboljšavaju, a uvođenje umjetne inteligencije ubrzava, pokazuje novo globalno istraživanje trgovinskih komora koje je provela Međunarodna trgovačka komora (ICC). 

Rezultati istraživanja Svjetske federacije komora ICC-ja (ICC WCF) za 2026. godinu pod nazivom "Chamber Pulse Navigating uncertainty, embracing AI" temelje se na zapažanjima 352 komore iz 113 zemalja i područja. Gospodarstva koja su sudjelovala u istraživanju zajedno predstavljaju 90 posto globalnog BDP-a. 

"Rezultati novog izdanja globalnog izvješća Svjetske federacije komora ICC-ja (ICC WCF) „Chamber Pulse 2026“ potvrđuju da geopolitičke napetosti i neizvjesnosti u trgovinskim tokovima više nisu prolazni poremećaji, već nova realnost u kojoj se svakodnevno posluje. Međutim, unatoč složenom okruženju, ohrabrujuće je što se poduzeća ne povlače, već proaktivno transformiraju svoje strategije. Pritom utrka u implementaciji umjetne inteligencije postaje ključni čimbenik konkurentnosti, što je jasan signal i za hrvatsko gospodarstvo da su digitalna otpornost, inovacije i brza prilagodba jedini put prema stabilnom dugoročnom rastu“, istaknula je Marina Rožić, potpredsjednica HGK i glavna tajnica ICC-ja Hrvatska.

Istraživanje Svjetske federacije komora ICC-ja (ICC WCF) za 2026. godinu „Puls komore: svladavanje nesigurnosti, prihvaćanje AI-ja”; Izvor: ICC

 "Poduzeća diljem svijeta suočavaju se sa sve neizvjesnijim poslovnim okruženjem, čime se stvara novi pritisak na tržišta. Međutim, postoje ohrabrujuće naznake otpornosti, pri čemu se izgledi za gospodarsku aktivnost poboljšavaju, a uvođenje umjetne inteligencije se ubrzava. Sada je prioritet pretvoriti tu otpornost u održiv rast, i to pomoću veće sigurnosti politika, obnovljene međunarodne suradnje i daljnjeg ulaganja u inovacije”, istaknuo je glavni tajnik ICC- John W.H. Denton AO.

Tri najveća problema za poduzeća u 2026. godini; Izvor: ICC

Rastući pritisci geopolitike, poremećaji u trgovini i inflacija 

Geopolitičke napetosti i dalje su najveći problem za poduzeća u nekoliko regija – navelo ih je 70 posto anketiranih komora, što je porast od 14 postotnih bodova u odnosu na 2025., nadmašujući carine i inflaciju (svaku od njih navelo je 59 posto ispitanika).

Trgovinski uvjeti sve više opterećuju gospodarsku aktivnost, pri čemu komore u 61 posto zemalja obuhvaćenih istraživanjem izvještavaju o negativnom utjecaju trgovinskog okruženja. To predstavlja povećanje od sedam postotnih bodova u usporedbi s 2025. godinom. Nesigurnost trgovine i dalje je glavni izazov koji navodi 70 posto komora, a potom slijede carine (63 posto te ograničenja uvoza i izvoza – 39 posto). Zabrinutost zbog protumjera porasla je za sedam postotnih bodova od 2025., a to povećanje posebno je izraženo u supsaharskoj Africi te istočnoj Aziji i na Pacifiku. 

Inflacijski pritisci i dalje ne posustaju dok se trgovinske tenzije produbljuju. Komore izvještavaju o rastu cijena u gotovo devet od deset zemalja, a u osam od deset zemalja očekuje se nastavak inflacijskih pritisaka, pri čemu najveća zabrinutost postoji u južnoj Aziji, Bliskom istoku i sjevernoj Africi, te Europi i središnjoj Aziji.

Suočena s rastućim trgovinskim rizicima, poduzeća se više usmjeravaju na pouzdanost lanaca opskrbe. Diverzifikacija izvoznih tržišta navodi se kao najčešći odgovor na poremećaje u trgovini, a ističe ih 73 posto komora, nakon čega slijedi korištenje alternativnih dobavljača (64 posto). Udio komora koje navode da se poduzeća okreću alternativnim dobavljačima povećao se za otprilike 17 postotnih bodova od 2025. godine. Za razliku od toga, premještanje proizvodnje smanjilo se za 15 postotnih bodova, što ukazuje na to da poduzeća diversifikaciju sve više smatraju održivijim rješenjem od preseljenja svog poslovanja.

Unatoč tim nepovoljnim kretanjima, uvjeti poslovanja i dalje uglavnom pokazuju otpornost. Komore ocjenjuju gospodarsko okruženje kao „dobro”, „vrlo dobro” ili „izvrsno” u više od polovine zemalja obuhvaćenih istraživanjem, dok u samo 10 posto zemalja izvještava o ocjeni „loše” ili „vrlo loše”.

Očekivanja za nadolazeću godinu također su poboljšana. U šest od deset zemalja, komore predviđaju porast poslovnih aktivnosti, u usporedbi s pet od deset zemalja u 2025. Optimizam je posebno izražen u subsaharskoj Africi, Bliskom istoku i sjevernoj Africi, kao i u Latinskoj Americi i na Karibima, dok su prognoze za Sjevernu Ameriku i neke dijelove Azije i dalje oprezne.

Uvođenje AI-ja se ubrzava ; Izvor: ICC WCF

Uvođenje AI-ja se ubrzava, a Kina se sve više smatra predvodnicom u toj utrci

Istraživanje također ukazuje na snažno ubrzanje uvođenja AI-ja. Udio komora koje izvještavaju o široko rasprostranjenoj upotrebi AI-ja u svim sektorima industrije povećao se s 12 posto u 2024. na 32 posto u 2026. Međutim, uvođenje je i dalje neujednačeno, pri čemu 48 posto komora navodi da je upotreba AI-ja još uvijek koncentrirana u izrazito inovativnim sektorima.

Više od 93 posto anketiranih komora smatra da će se brzi rast AI-ja nastaviti, a oko 90 posto njih očekuje da će se pomoću AI-ja unaprijediti produktivnost. Mišljenja o zaposlenosti su u većoj mjeri podijeljena. Otprilike 40 posto ispitanika predviđa pozitivan utjecaj na radna mjesta, pri čemu su komore u gospodarstvima u usponu općenito optimističnije od onih u razvijenim gospodarstvima. Polovina ispitanika očekuje da će AI utjecati na smanjenje zaposlenost u uredskim zanimanjima, dok 32 posto predviđa smanjenje broja radnih mjesta u proizvodnim i fizičkim djelatnostima.

Kina se sve više smatra predvodnicom u globalnoj utrci u AI-ju. Polovina anketiranih komora smatra da Kina ima vodeću ulogu u razvoju AI-ja, u usporedbi s 38 posto njih koji navode Sjedinjene Američke Države. Takvo stajalište dijele i ispitanici u Sjevernoj Americi, gdje 49 posto njih smatra da je Kina u prednosti, u usporedbi s 31 posto onih koji to smatraju za Sjedinjene Američke Države.

„Diljem naše globalne mreže, komore iz prve ruke svjedoče kako geopolitičke napetosti i trgovinska nesigurnost utječu na poslovanje. Međutim, one svjedoče i o otpornosti, uz jačanje povjerenja i ubrzano uvođenje AI-ja. Komore imaju ključnu ulogu u pružanju pomoći poduzećima u svladavanju nesigurnosti, dok se istodobno pripremaju za prilike koje su pred njima",  rekao je Rifat Hisarcıklıoğlu, predsjednik Svjetske federacije komora ICC-ja, dodao je: 

O Međunarodnoj trgovačkoj komori (ICC)

Međunarodna trgovovačka komora (ICC) institucionalni je predstavnik više od 45 milijuna poduzeća u više od 170 zemalja. Glavna misija ICC-ja je osigurati da poslovanje koristi svima, svakoga dana i svugdje. Jedinstvenom kombinacijom zagovaranja, rješenja i uspostave standarda, ICC promiče međunarodnu trgovinu, odgovorno poslovno ponašanje i globalni pristup regulaciji, a usto pruža i vodeće usluge rješavanja sporova na tržištu. Među njezinim članovima mnoga su vodeća svjetska poduzeća, mala i srednja poduzeća, strukovna udruženja te nacionalne gospodarske komore.