Površno razumijevanje ESG-a; Izvor: LEAD projekt / PRO-MAP d.o.o.

(Ne)vidljivo znanje / LEAD istraživanje: ESG ostaje nepoznanica za većinu tvrtki u regiji

Objavljeno: 29. 07. 2025.

Suradnja HGK - ŽK Otočac i tvrtke PRO-MAP, koja je uključena u LEAD projekt, regulirana je potpisanim Memorandumom o suradnji, u sklopu konferencije "Održivost u srcu Velebita", a usmjerena je na zajedničke inicijative koje promiču ESG načela (okoliš, društvo i upravljanje), podižu svijest o održivom poslovanju te jačaju kapacitete organizacija i poduzeća za usklađivanje s relevantnom regulativom i praksama. Cilj je unaprijediti primjenu tih načela na tržištu i potaknuti održiviji razvoj poslovnog sektora. U nastavku donosimo zanimljive rezultate LEAD istraživanja.  

Iako tri četvrtine ispitanika zna šta znači ESG, manje od 15% tvrtki ima razvijenu strategiju.

Većina tvrtki prepoznaje skraćenicu, ali ne zna odakle krenuti s ESG praksom

U okviru regionalnog LEAD projekta provedeno je istraživanje o znanju i primjeni ESG principa među organizacijama iz Hrvatske, Bosne i Hercegovine, Srbije i Crne Gore. Istraživanje je realizirano tijekom ožujka i travnja 2025. godine, a kombiniralo je online anketu, kvalitativne intervjue sa predstavnicima tvrtki, institucija i eksperata, te desk analizu dostupnih digitalnih alata, obrazovnih platformi i regulatornih okvira.

Online anketa, distribuirana putem mreža i kanala partnerskih organizacija, imala je 1.078 otvaranja, ali je samo 98 ispitanika u cjelosti ispunilo upitnik. Anketa je bila ciljano oglašavana za isto jezično područje (BiH, Hrvatska, Srbija i Crna Gora), a jednostavna forma pitanja ukazuje da je razlog odustajanja mnogih učesnika bio nedostatak sigurnosti u vlastito znanje o ESG temama. Upravo taj podatak dodatno potvrđuje temeljni nalaz ovog istraživanja: ESG koncept je prisutan u javnom prostoru, ali je njegovo suštinsko razumijevanje i dalje ograničeno i nedovoljno dostupno.

Teorijsko znanje bez operativne prakse

Iako više od 75 posto ispitanika tačno dešifruje značenje akronima ESG (okolina, društvo, upravljanje), rezultati pokazuju da su znanje, razumijevanje i primjena ESG principa u praksi još uvijek ograničeni i fragmentirani. Samo trećina ispitanika (34,7%) tvrdi da dobro razumije ESG koncept i njegov utjecaj na organizaciju. Istovremeno, čak 46,9 posto navodi da njihova organizacija ne provodi nikakvu edukaciju o ESG temama.

Više od polovine organizacija (54,1%) nema razvijenu ESG strategiju, a dodatnih 32,7 posto je tek u fazi istraživanja. ESG u regionu, prema mišljenju učesnika i stručnjaka, sve češće se koristi kao komunikacijska poruka, dok operativna implementacija zaostaje, posebno među mikro i malim poduzećima.

Znanje nose ljudi izvan sustava

Najveći broj odgovora dolazi iz sektora konsultantskih usluga, nevladinih organizacija i institucija, dok su tvrtke iz realnog sektora slabije zastupljene. Većinu upitnika ispunile su žene, koje se, prema nalazima istraživanja, češće bave ESG temama i edukacijom u svojim organizacijama. Ovi nalazi ukazuju na to da ESG znanje trenutno najčešće dolazi izvana, kroz savjetnike, seminare i individualnu inicijativu, dok formalni i sustavni pristup izostaje.

Neznanje kao barijera, ali i poziv na akciju

Prema istraživanju, glavne prepreke za uvođenje ESG praksi su nedostatak znanja (40,8%), vremenskih i financijskih kapaciteta, te regulatorna nejasnoća. Među mikro i malim tvrtkama, koje čine većinu ekonomije i kapilarnu poslovnu mrežu u regiji, ove prepreke su još izraženije.

Ipak, više od 90 posto ispitanika vjeruje da ESG doprinosi smanjenju rizika i donosi dugoročne koristi. To pokazuje da postoji svijest o važnosti ESG-a, ali ne i jasni koraci za njegovu integraciju u poslovanje.

Prepreke_.png

Najveće prepreke: znanje, vrijeme, budžet; Izvor: LEAD projekt / PRO-MAP d.o.o.

 

Potreban je sustav, a ne entuzijazam

Trenutno se ESG u regiji prepoznaje kao važan, ali nedovoljno razumljiv, skup i složen koncept, rezerviran za one koji imaju kapacitet da mu se ozbiljno posvete. Nedostatak dostupnih, lokalizovanih i praktičnih alata dodatno otežava širu implementaciju.

Za uspješan ESG zaokret, potreban je sustavni pristup: jasne smjernice, pristupačni alati, edukacija prilagođena malim tvrtkama i institucionalna potpora. Samo na taj način ESG može prestati biti „trending tema“ koja povećava rizik od greenwashinga, a postati realna osnova za održivo poslovanje u regiji.

Pratite projekt putem Interneta i društvenih mreža da budete u toku:

Instagram - https://www.instagram.com/esg.coach/ LinkedIn - https://www.linkedin.com/company/esg-coach/ Facebook - https://www.facebook.com/profile.php?id=61574549316304 Web - www.esgcoach.me 

 

 

LEAD se realizira zahvaljujući podršci EmBRACE projekta za unaprijeđenje konkurentnosti mikro i malih poduzeća koji provodi HAMAG-BICRO, Hrvatske agencije za malo gospodarstvo, inovacije i investicije. Projekat je sufinansiran sredstvima Interreg VI-A IPA Hrvatska – Bosna i Hercegovina – Crna Gora 2021-2027 Programa. Sadržaji u okviru LEAD projekta izrađeni su uz pomoć Evropske unije. 

Svi sadržaji kreirani u okviru LEAD projekta su isključiva odgovornost konzorcijuma koji čine Alicorn (CG), PRO-MAP (HR) i PRIME Communications (BiH) i ni na koji način se ne može smatrati da odražavaju stavove Evropske unije.