Marketing bez prakse: ESG u regiji još uvijek samo lijepa riječ

Ovim partnerstvom dodatno je učvršćena veza između Komore i nositelja projekta LEAD, a suradnja je usmjerena na provedbu zajedničkih inicijativa koje promiču ESG načela (okoliš, društvo i upravljanje), povećavaju svijest o važnosti održivog poslovanja te jačaju sposobnost poduzeća da usklade svoje procese s relevantnim europskim i nacionalnim standardima.

ESG – globalna tema koja tek traži put do prakse

Iako ESG globalno dobiva na važnosti, organizacije na Zapadnom Balkanu još uvijek traže načine kako ga razumjeti i učinkovito primijeniti u svakodnevnom poslovanju.

Kako bi se dobila jasnija slika stvarnog stanja, LEAD projekt proveo je regionalno istraživanje s ciljem mapiranja praznina u znanju, prepreka u praksi i prilika za bolju integraciju ESG principa u poslovne procese. Istraživanje je provedeno putem online upitnika u četiri zemlje – Bosni i Hercegovini, Hrvatskoj, Crnoj Gori i Srbiji – te je obuhvatilo različite sektore i veličine poduzeća, od mikro do velikih sustava.

Rezultati pokazuju ograničeno, ali postepeno rastuće razumijevanje ESG koncepta, pri čemu većina ispitanika izražava spremnost za učenje i primjenu održivih praksi, ali i ističe potrebu za konkretnim smjernicama, alatima i institucionalnom podrškom.

Regionalni fokus istraživanja pružio je vrijedan uvid u zajedničke izazove – od nedostatka stručnih znanja i nejasnog regulatornog okvira do financijskih ograničenja – ali i u potencijal za suradnju i razmjenu dobrih praksi među zemljama regije.

Od marketinškog pojma do stvarne poslovne vrijednosti

Najnoviji rezultati LEAD istraživanja otkrivaju da ESG u regiji Zapadnog Balkana još uvijek rijetko prelazi granice marketinga i postaje stvarna poslovna praksa. Za mnoge organizacije ESG zasad predstavlja više komunikacijski alat nego operativnu stvarnost – često se spominje u izvještajima i promotivnim kampanjama, ali bez stvarnog ulaganja u interne politike, procese ili edukaciju zaposlenika. Glavne prepreke koje tvrtke ističu su nedostatak znanja i stručnosti, ograničeni resursi te nejasan regulatorni okvir.

Upravo zato LEAD projekt, koji provodi konzorcij Alicorn (Crna Gora), PRO-MAP (Hrvatska) i PRIME Communications (Bosna i Hercegovina), razvija praktične modele i digitalne alate koji pomažu poduzećima u prvim koracima implementacije ESG-a.

Kroz partnerstvo s HGK – Županijskom komorom Otočac, PRO-MAP dodatno povezuje rezultate projekta s potrebama lokalne poslovne zajednice, potičući mikro i mala poduzeća da ESG shvate ne kao administrativni zahtjev, već kao priliku za rast, inovacije i konkurentnost. „Za stvarnu promjenu potrebna je infrastruktura podrške – od edukacije i savjetovanja do dostupnih digitalnih alata za samoprocjenu ESG spremnosti. Tvrtke moraju dobiti jasne smjernice, lokalno relevantne primjere i mogućnost kontinuiranog praćenja napretka. Samo na taj način ESG može prijeći iz teorije u svakodnevnu poslovnu praksu i postati stvarni alat održivog razvoja“, ističe Mirela Glavaš, predstavnica hrvatskog partnera u konzorciju.

LEAD istraživanje jasno poručuje - ESG nije pitanje reputacije, nego poslovne održivosti. Vrijeme da ta razlika postane vidljiva – upravo je sada.

Više o projektu LEAD možete pronaći na: LEAD projekt;  Instagram;  LinkedIn;  Facebook.

LEAD se realizira zahvaljujući podršci EmBRACE projekta za unaprjeđenje konkurentnosti mikro i malih poduzeća koji provodi HAMAG-BICRO, Hrvatska agencija za malo gospodarstvo, inovacije i investicije. Projekat je sufinanciran sredstvima Interreg VI-A IPA Hrvatska – Bosna i Hercegovina – Crna Gora 2021-2027 Programa. Sadržaji u okviru LEAD projekta izrađeni su uz pomoć Europske unije.

Svi sadržaji kreirani u okviru LEAD projekta su isključiva odgovornost konzorcija koji čine Alicorn (CG), PRO-MAP (HR) i PRIME Communications (BiH) i ni na koji način se ne može smatrati da odražavaju stavove Evropske unije.