Lansirana inicijativa HGK CROATIVA: Za još snažnije kulturne i kreativne industrije

Hrvatska gospodarska komora pokreće inicijativu CROATIVA kojom se želi dodatno istaknuti snaga i razvojne mogućnosti kreativnih i kulturnih industrija. Kroz konferenciju CROATIVA – Outside the Box, Akademiju CROATIVA  i digitalnu platformu CROATIVA Centar Kreativne industrije, cilj je stvoriti prostor u kojem će kreativnost, znanje i inovacije doprinijeti daljnjem razvoju ovog sektora i povećanju konkurentnosti nacionalnog gospodarstva.

"Hrvatska ima snažnu kreativnu bazu, ali postoji veliki potencijal za njezino snažnije povezivanje s gospodarstvom i stvaranje nove vrijednosti. Potrebni su veća vidljivost, kontinuirano ulaganje u znanje i kompetencije te bolje povezivanje za uspješnije pozicioniranje na svjetskom tržištu. Prihodi kulturnih i kreativnih industrija u zadnjih pet godina porasli su za 60 posto na 3,9 milijardi eura, a dobit za 46,3 posto na 298 milijuna eura. Ovi podaci potvrđuju dinamičnost sektora kao i prostor za daljnji rast, osobito u područjima koja povezuju kreativnost, tehnologiju i nove poslovne modele", kazao je Tomislav Radoš, zamjenik predsjednika HGK na današnjem predstavljanju inicijative u HNK u Zagrebu.

Tomislav Radoš, zamjenik predsjednika HGK ; Izvor: HGK

Prema najnovijim podacima Eurostata u sektoru kreativnih i kulturnih industrija u Hrvatskoj djeluje 6.330 poslovnih subjekata, koji zapošljavaju oko 31 tisuću ljudi. U razdoblju od 2021. do 2025. najveći rast zaposlenih (138%) ostvario je podsektor Računalni programi, igre i novi mediji, što ukazuje na velike razvojne mogućnosti digitalnog i tehnološkog dijela kreativne ekonomije. U najvećem podsektoru Oglašavanje i tržišno komuniciranje broj zaposlenih rastao je za više od 30 posto.

Na konferenciji CROATIVA – Outside the Box koja će se održati 29. rujna u prostoru HNK 2, svoja iskustva iznijet će poduzetnici, kreativci, inovatori, predstavnici tehnološkog sektora i financijskih fondova te iz svog iskustva pokazati kako se raste i što je ključno za otvaranje novih tržišta.

"CROATIVA Outside the Box nije konferencija posvećena samo jednom sektoru, niti je kreativnost ograničena samo na kreativne industrije. Ona je važna za razvoj gotovo svakog poslovanja – od proizvodnje i tehnologije do turizma, trgovine i usluga. Želimo osluškivati potrebe poduzetnika, pratiti promjene na tržištu i sadržaj naše inicijative kontinuirano prilagođavati potrebama gospodarstva. U konačnici to je i smisao CROATIVE – povezati kreativnost, znanje i poduzetništvo te otvoriti prostor za nove ideje, nove prilike i nove poslovne uspjehe", kazala je Jagoda Divić, direktorica Centra za kreativne industrije, obrazovanje i inovativno poduzetništvo HGK.

Jagoda Divić, direktorica Centra za kreativne industrije, obrazovanje i inovativno poduzetništvo HGK; Izvor: HGK

Drugi segment inicijative je Akademija CROATIVA, edukacijski program koji će poduzetnicima, kreativcima i drugim zainteresiranim dionicima ponuditi praktična znanja i alate uz koje će moći lakše svoje ideje pretvoriti u održive poslovne prakse i razvijati poslovanje u skladu s potrebama tržišta. Naglasak će biti na razvoju i upravljanju brendom, inovacijama, digitalizaciji i primjeni novih tehnologija te intelektualnom vlasništvu. Program će ponuditi i instrumente za lakši izlazak na strana tržišta, kao i informacije o dostupnim izvorima financiranja.

Treći segment inicijative je digitalna platforma CROATIVA koja će na jednom mjestu objediniti primjere dobre prakse, mogućnosti za povezivanje i internacionalizaciju, edukativni sadržaji te informacije o projektima i prilikama dostupnima hrvatskim poduzetnicima. Poseban dio platforme bit će posvećen projektima EU, čime će se poduzetnicima osigurati informacije o mogućnostima financiranja, razvoja i međunarodnog povezivanja koje proizlaze iz europskih programa i projekata.

Božo Skoko, prorektor Sveučilišta Algebra Bernays ; Izvor: HGK

I na razini Europske unije kulturne i kreativne industrije bilježe iznadprosječne stope rasta te stvaraju velik broj novih radnih mjesta. Zapošljavaju gotovo devet milijuna ljudi, ostvaruju više od 500 milijardi eura prihoda godišnje, okupljaju više od dva milijuna poduzeća te predstavljaju jedan od najbrže rastućih i razvojno najvažnijih sektora europskog gospodarstva. Više od 60 posto zaposlenih u kulturi ima visoko obrazovanje, što ovaj sektor svrstava među najperspektivnije sektore znanja u Europi.

"Kreativnost i inovativnost najbolje govore o duhu i dosezima nekog društva, te postaju magnet i za talentirane useljenike, ulagače, turiste i kupce dubljeg džepa. Jednom riječju donose – profit i razvoj. Zato su u trendu države koje na kreativan način stvaraju novu vrijednost i prodaju ideje, a ne eksploatiraju i rentaju samo ono što su dobili u nasljeđe, poput prirodne baštine. Krajnje je vrijeme da okupimo naše kreativne snage u Hrvatskoj i napravimo snažan nacionalni, ali i globalni iskorak jer imamo što pokazati i ponuditi. Potrebno nam je više sinergije i strategije, a to upravo nudi inicijativa HGK", poručio je Božo Skoko, prorektor Sveučilišta Algebra Bernays i stručnjak za nacionalno brendiranje.

Danijel Pek, umjetnički direktor Pulskog filmskog festivala; Izvor: HGK

Na međunarodnom tržištu sve je prepoznatljivija hrvatska filmska industrija, čija je iskustva iznio Danijel Pek, umjetnički direktor Pulskog filmskog festivala, televizijski i filmski producent.

"Podržavamo inicijativu HGK jer želimo da se o kreativnoj industriji počne govoriti kao o gospodarskoj djelatnosti. Smisao svega je da, kao što je to slučaj u proizvodnoj industriji, i u ovoj industriji više izvozimo naše filmove, glazbu i ideje, što je u konačnici lakše jer ova vrsta proizvoda može jednostavnije i brže doći do svjetskog tržišta. Nužna je promjena u razmišljanju svih nas koji radimo u industriji da prepoznamo veliku prednost i nešto čime možemo biti konkurenti. Vjerujem da se to može ostvariti, jer to već u određenoj mjeri i radimo. Primjerice, film Svadba je više gledan izvan Hrvatske, a i više je prihoda ostvario u inozemstvu",  iznio je primjer Pek.

Izvor: HGK