Istraživanje o sportu: Očekuje se dvoznamenkasti rast prihoda u ženskom sportu

 U prostorima Hrvatskog olimpijskog odbora danas je predstavljeno PwC-ovo Globalno istraživanje o sektoru sporta za 2024. godinu za Hrvatsku, u organizaciji PwC Hrvatska i Hrvatskog olimpijskog odbora. Istraživanje je obuhvatilo teme ulaganja u sportski sektor, korištenje umjetne inteligencije u sportu, stanje ženskog sporta, organizaciju sportskih događanja i ulogu države u sportu.

U pogledu investicija u sport, 74 posto ispitanika u Hrvatskoj očekuje da će se investitori fokusirati na premium segment u sportu, dok je taj postotak na svjetskoj razini 68 posto. Tek 19 posto domaćih ispitanika smatra da su vizija, strategija i ciljevi vlasti za sport dobro promišljeni, globalno postotak iznosi 25 posto.  U kontekstu privlačenja institucionalnih investicija, očekuje se potreba za novim komercijalnim modelima – to potvrđuje 74 posto rukovoditelja u Hrvatskoj, a 83 posto na svjetskoj razini.

 Izvor: HOO

U Hrvatskoj 42 posto ispitanika vjeruje da su financijske poteškoće glavna prepreka za domaćinstvo najvećih sportskih događanja, na svjetskoj razini brojka je slična, 44 posto. U tom kontekstu dominantna većina i u Hrvatskoj i svijetu očekuje prelazak na model zajedničkog domaćinstva sportskih događanja na više lokacija. Većina organizacija koje su sudjelovale u istraživanju nemaju strategiju za generativnu umjetnu inteligenciju, 95 posto u Hrvatskoj, a 59 posto na svjetskoj razini. Kada govorimo o ženama u sportu, 78 posto stručnjaka predviđa dvoznamenkasti rast za prihode u ženskom sportu u sljedećih tri do pet godina, na svjetskoj razini ta je brojka još i viša – 85 posto.

Na panelu povodom predstavljanja sudjelovali su pomoćnica direktora marketinga Hrvatskog rukometnog saveza Anita Šikić, stručnjak u Centru za istraživanje i razvoj vrhunske sportske pripreme (Ultrax Technologies) Marko Sukreški, predsjednica Komisije za sportsko graditeljstvo i okoliš HOO-a te potpredsjednica HGK za graditeljstvo i promet Mirjana Čagalj, predsjednica Komisije za ravnopravnost spolova u sportu Morana Paliković Gruden, olimpijka i voditeljica karijernog centra za sportaše (HOO) Snježana Pejčić i koordinatorica plana i analize Nacionalnih sportskih saveza (HOO) Tanja Bilić Brenner.

Mirjana Čagalj, potpredsjednica HGK za graditeljstvo i promet ; Izvor: HOO

Potpredsjednica HGK osvrnula se na sportska događanja i infrastrukturu te njihov utjecaj na gospodarski razvoj.

"Sport otvara radna mjesta – ne samo za sportaše i trenere, već i za fizioterapeute, IT stručnjake, marketinške agencije, logistiku, ugostiteljstvo i mnoge druge sektore. Svaki ozbiljan sportski događaj zapravo je pokretač cijelog lokalnog gospodarstva. Ulaganja u sportsku infrastrukturu često donesu i širu korist: urbanizaciju, obnovu prometnica, digitalizaciju javnih prostora", rekla je Čagalj te istaknula da su zemlje poput Danske i Nizozemske postavile sport i rekreaciju kao temelj javnog zdravlja. U Norveškoj, država sufinancira izgradnju lokalnih sportskih objekata kroz tzv. 'igrališni fond', uz uvjet da objekti budu javno dostupni.

"Važno je i reći kako uspjeh žena u sportu ima višestruki pozitivan društveni učinak, preokrećući rodno utemeljene pretpostavke i dajući primjer mlađim generacijama", istaknula je potpredsjednica HGK.