Istraživanje HGK potvrdilo trend rasta čitanosti knjiga

U proteklih godinu dana barem jednu knjigu pročitalo je 44 posto građana Hrvatske, što je značajan porast u odnosu na prošlu godinu, kada je knjige čitalo 37 posto građana. Trend čitanosti vratio se na razine iz 2020. i 2021. godine (45 %), pokazuju najnoviji rezultati istraživanja Hrvatske gospodarske komore o čitanju i kupnji knjiga, koji su predstavljeni na otvaranju 15. Noći knjige u Nacionalnoj i sveučilišnoj knjižnici u Zagrebu.

Kao i prethodnih godina, veća je vjerojatnost da je osoba s kojom razgovarate pročitala barem jednu knjigu u posljednjih godinu dana ako je riječ o ženi, osobi koja živi u Zagrebu ili njegovoj okolici (51 %), visokoobrazovanoj osobi (66 %), osobi s višim primanjima kućanstva (50 %) ili osobi koja živi u Istri, Primorju ili Gorskom kotaru (59 %).

Pročitane knjige najčešće se kupuju (46 %) ili se posuđuju u knjižnici (40 %). U posljednje četiri godine broj onih koji su pročitanu knjigu dobili na poklon ostaje stabilan (25 % čitatelja), dok se, s druge strane, sve manje knjiga posuđuje od prijatelja (26 % čitatelja), a 10 % čitatelja naslove fotokopira ili preuzima s interneta.

Svaki četvrti građanin kupio je barem jednu knjigu u posljednja tri mjeseca (25 %), pri čemu je većina kupila jednu knjigu.

U najvećoj se mjeri čita i kupuje beletristika. Od ostalih vrsta knjiga najviše se kupuju dječje i stručne knjige, zatim publicistika, priručnici i knjige vezane uz umjetnost, dok je na samom začelju strip.

Kupnja u knjižarama (49 %) blago je pala u odnosu na proteklu godinu (55 %). U knjižarama češće od ostalih kupuju visokoobrazovane osobe i one koje žive u Dalmaciji (56 %) te Zagrebu i okolici (55 %). Kupnja na internetu porasla je u odnosu na proteklu godinu, s 20 % na 26 %, a taj način kupnje u najvećoj mjeri preferiraju mlađi od 45 godina, pokazuje istraživanje koje tradicionalno provode HGK i Zajednica nakladnika i knjižara HGK.

 Izvor: HGK

Čitanje sadržaja na internetu u stalnom je porastu. S 63 % u 2023. godini udio je narastao na 75 % prošle godine, dok u 2026. iznosi 77 %. I dalje se najviše čitaju dnevne novine (55 %), češće među osobama u dobi od 36 do 55 godina (64 %), a sve su popularniji portali i blogovi s autorskim sadržajem koje prati 36 % populacije.

E-knjige u Hrvatskoj čita 9 %, a kupuje 1 % populacije. Elektronička izdanja popularnija su među mladima od 16 do 25 godina (19 %) i visokoobrazovanim osobama (15 %).

HGK istraživanje o čitanosti i kupnji knjiga u Hrvatskoj provedeno je na uzorku od tisuću ispitanika od 1. ožujka do 25. ožujka ove godine, u povodu održavanja 15. Noći knjige, koja se s više od 1000 programa i na temu pobratimstva lica u sveMIRu održava diljem Hrvatske u povodu Svjetskog dana knjige i autorskih prava (23. travnja) te Dana hrvatske knjige (22. travnja).

Jagoda Divić, direktorica Centra za kreativne industrije, obrazovanje i inovativno poduzetništvo HGK; Izvor: HGK

"Iza svake knjige stoji čitav lanac stvaranja – od autora i urednika, preko dizajnera i tiskara, do izdavača i distributera. Upravo ta povezanost znanja, kreativnosti i poduzetništva čini knjigu važnim proizvodom kulturnog sektora. Kroz rad Zajednice nakladnika i knjižara HGK te Centra za kreativne industrije, obrazovanje i inovativno poduzetništvo HGK kontinuirano ističemo važnost jačanja kreativnih industrija kao pokretača inovacija i gospodarskog razvoja. Nakladništvo i knjižni sektor pritom imaju dvostruku ulogu – čuvaju kulturni identitet, ali i stvaraju novu ekonomsku vrijednost", istaknula je Jagoda Divić, direktorica Centra za kreativne industrije, obrazovanje i inovativno poduzetništvo HGK.

Istraživanje pokazuje da 17 posto građana posjeti barem jednu promociju knjiga, a njih 16  posto posjećuje festivale i sajmove knjige.

Slavko Kozina, predsjednik Zajednice nakladnika i knjižara HGK; Izvor: HGK

"Noć knjige je nacionalna manifestacija koja se, zahvaljujući organizaciji Zajednice nakladnika i knjižara HGK, Hrvatske gospodarske komore, Nacionalne i sveučilišne knjižnice, Knjižnica grada Zagreba, portala Moderna vremena, Udruge za zaštitu prava nakladnika – ZANA te Hrvatske udruge školskih knjižničara, održava već 15 godina u svakom kutku Hrvatske. Lanac koji sudjeluje u ovome pokazuje kako sinergija proizvodnog i kulturnog dijela, uz ovakve vrste promocija, donosi značajne rezultate. Potvrđuju to i rezultati o čitanosti i kupnji knjiga – nakon četiri godine pada zabilježili smo rast", kazao je Slavko Kozina, predsjednik Zajednice nakladnika i knjižara HGK.

Akcija Knjiga svima i svuda, platforma koja okuplja internetske trgovine nakladnika i knjižara te omogućuje dostupnost istaknutih izdanja na jednom mjestu uz promotivne cijene i popuste, održavat će se od 23. do 30. travnja.

 Izvor: HGK