HGK webinar: Nove obveze u području greenwashinga i tvrdnji o održivosti

Nova pravila o greenwashingu i tvrdnjama o održivosti pred gospodarstvo donose niz novih zahtjeva, osobito kada je riječ o načinu na koji tvrtke komuniciraju okolišna obilježja svojih proizvoda i poslovanja. Praktična pitanja primjene novih pravila, rokovi za prilagodbu te postupanje s proizvodima koji se već nalaze na tržištu bili su stoga u središtu webinara Hrvatske gospodarske komore, koji je okupio 90 sudionika iz različitih djelatnosti.

Webinar, održan 28. kolovoza, bio je posvećen uređenju zabranjenog zelenog manipulativnog marketinga – greenwashinga, odnosno novim pravilima koja se odnose na tvrdnje i oznake održivosti.

Promjene proizlaze iz usklađivanja s Direktivom (EU) 2024/825, a implementirane su u novi Zakon o zaštiti potrošača, objavljen u „Narodnim novinama“ broj 59/2026. Zakon je stupio na snagu u lipnju 2026., dok se pojedine njegove odredbe primjenjuju u različitim rokovima.

Maja Bogović, direktorica Sektora za trgovinu HGK; Izvor: HGK

U uvodnom dijelu webinara sudionicima se obratila Maja Bogović, glavna tajnica HGK i direktorica Sektora za trgovinu, koja je istaknula važnost povezivanja Ministarstva gospodarstva i poslovne zajednice putem Hrvatske gospodarske komore. Naglasila je i važnost pravodobnog usklađivanja poslovanja s novim regulatornim zahtjevima kako bi gospodarstvo spremno odgovorilo na promjene u području zaštite potrošača i održivosti.

Prezentaciju je održala Ivana Radan Ban, voditeljica Službe za unapređenje potrošačke politike u Ministarstvu gospodarstva, koja je sudionicima predstavila ključne novosti u području tvrdnji o prihvatljivosti za okoliš i oznaka održivosti.

Intencija donošenja Direktive (EU) 2024/825 jest osigurati širi obuhvat pravila koja se odnose na okolišne tvrdnje i oznake održivosti. Tako se, među ostalim, obuhvaćaju i neizravne tvrdnje trgovaca koje na određeni način ukazuju na okolišni učinak robe ili poslovanja trgovca.

Poseban naglasak tijekom webinara stavljen je na konkretna pitanja i izazove s kojima se susreću članice HGK iz različitih djelatnosti. Pitanja su sudionice unaprijed dostavile, a dodatna pitanja i rasprava omogućeni su i nakon održane prezentacije.

Sudionici su poseban interes pokazali za odredbe koje se počinju primjenjivati 27. rujna 2026., kao i za pitanja povezana s proizvodima koji su već dostupni na tržištu, odnosno postojećim zalihama.

Prema prijelaznim i završnim odredbama Zakona o zaštiti potrošača, pojedine odredbe stupaju na snagu u različitim rokovima:

19. lipnja 2026. – članci 19. i 20., čl. 60. st. 1. t. 10. te članci 28. do 44.;
20. srpnja 2026. – članci 45. do 48.;
21. rujna 2026. – članci 16. do 18., određene izmjene članka 46., pojedine odredbe članka 60. te članci 26. i 27.;
22. studenoga 2026. – članak 7. stavci 1. do 9., koji se odnose na izmjene članka 4. Zakona.

Upravo su odredbe koje se počinju primjenjivati 27. rujna bile među temama o kojima su članice postavile najviše pitanja, osobito u kontekstu postojećih zaliha i njihove dostupnosti na tržištu nakon početka primjene novih pravila.

Na kraju webinara predstavljene su i usluge HGK namijenjene članicama, s posebnim naglaskom na mogućnost korištenja pravne podrške HGK – poreznog i pravnog savjetovanja.

Viša stručna savjetnica Tihana Kukavčić iz Službe za pravne poslove HGK predstavila je mogućnosti pravnog i poreznog savjetovanja te pozvala članice da, ovisno o svojim potrebama i konkretnim zahtjevima, koriste dostupne usluge stručne podrške Komore.

Webinar je još jednom potvrdio važnost pravodobnog informiranja poslovne zajednice o regulatornim promjenama te dijaloga gospodarstva s nadležnim institucijama, osobito u područjima koja izravno utječu na svakodnevno poslovanje i komunikaciju s potrošačima.

Za sve dodatne informacije članicama je na raspolaganju Sektor za trgovinu HGK, a kontakt osobe su Ivona Bačelić Grgić i Sanja Smoljak Katić.