ESG akademija - Komunikacija otporna na greenwashing: Granice i odgovornosti u komunikaciji održivosti

Specijalizirana radionica ESG akademije "Komunikacija otporna na greenwashing: Granice i odgovornosti u komunikaciji održivosti" održat će se 4. ožujka 2026. u Vijećnici HGK Rooseveltov trg 2, Zagreb.

U svijetu u kojem održivost postaje regulatorni standard, tržišni imperativ i reputacijski rizik, greenwashing više nije samo komunikacijska pogreška, on je strateški problem koji može rezultirati financijskim sankcijama, gubitkom povjerenja i urušavanjem dugoročne vrijednosti brenda ili poduzeća. 

Radionica je iznimno važna za predstavnike kompanija zadužene za upravljanje održivošću, ESG strategije i izvještavanje, kao i za komunikacijske i marketinške stručnjake koji oblikuju poruke organizacija.

Ovom radionicom otvaraju se ključna pitanja:

• što donosi nova regulativa koja pooštrava zahtjeve za transparentnost
• kako prepoznati granicu između legitimnih održivih praksi i neusklađenih tvrdnji
• koje su najčešće greške u praksi

ali i

• osvještavamo potrebu za uređivanje internih procesa
• gradimo razumijevanje granice između poruke koja "izgleda dobro" i daje transparentno viđenje napora u održivosti

Osim dobrog razumijevanja što su utemeljene tvrdnje, sudionici će dobiti praktične smjernice za usklađivanje održivosti i komunikacije, metodologije za provjeru vjerodostojnosti tvrdnji te primjere dobrih i loših praksi koji pomažu izbjeći reputacijske i regulatorne zamke.

Radionicu izvode stručnjaci savjetničke kuće Spring+shift s dugogodišnjim iskustvom u strateškom komuniciranju te savjetovanju u održivosti te ESG Films, produkcijske kuće posvećene pomaganju organizacijama da svoje strategije i aktivnosti u području održivosti pretoče u angažirajuće priče.

Detaljan program radionice i poveznicu za prijavu možete pronaći na mrežnim stranicama ESG akademije ovdje.

Kontakt za dodatne informacije:

Sektor za energetiku i održivi razvoj HGK
Odjel energetike, zaštite okoliša i komunalnog gospodarstva
e-mail: esg@hgk.hr 
tel: +385 1 4606 793